目标用户
目标用户是指产品的最终使用者,是产品设计的出发点和归宿。所以,产品设计的第一步就是明确目标用户。
目标用户的类别
目标用户的类别有很多种,比如:
- 年龄段:儿童、青少年、中年人、老年人
- 性别:男性、女性
目标用户的特征
- 人口统计学特征:年龄、性别、职业、收入、教育程度、婚姻状况、家庭状况、地域、民族、宗教信仰、语言、文化程度、生活习惯、生活环境、
- 心理学特征:性格、态度、价值观、兴趣、爱好、情感、动机、信念、行为习惯、行为方式、行为动机、
- 人际关系特征:家庭关系、亲子关系、夫妻关系、朋友关系、同事关系、上下级关系、师生关系、同学关系、同乡关系、邻里关系、社会关系、
- 社会经济特征:社会阶层、
- 人生阶段特征:婴儿、儿童、青少年、青年、中年、老年、
- 人生事件特征:出生、成长、成熟、结婚、生子、养育、工作、退休、
- 人生状态特征:单身、恋爱、结婚、离婚、丧偶、
- 人生环境特征:家庭、社会、工作、学习、生活、
- 人生经验特征:教育经验、工作经验、生活经验、
- 人生观念特征:价值观、信念、态度、
- 人生态度特征:积极、消极、乐观、悲观、
- 人生价值特征:物质价值、精神价值、
目标用户的分类
用户的分类决定了产品的定位,产品的定位决定了产品的功能。
- 潜在用户:可能成为目标用户的人
- 现实用户:已经成为目标用户的人
- 一般用户:普通用户
- 重要用户:重要用户
- 优质用户:优质用户
目标用户的数量
目标用户的数量决定了产品的市场规模,市场规模决定了产品的发展空间。
- 人数:多少人
- 比例:占多少比例
- 增长率:每年增长多少人
目标用户文化程度
用户的文化程度决定了用户的认知能力,认知能力决定了用户的认知行为,认知行为决定了产品的运营策略。
- 文盲
- 小学
- 初中
- 高中
- 大学
- 研究生
- 博士
- 博士后
目标用户的收入
用户收入决定了用户的消费能力,消费能力决定了用户的消费行为。
- 低收入
- 中等收入
- 高收入
- 无收入
目标用户的职业
用户的职业决定了用户的收入,收入决定了用户的消费能力,消费能力决定了用户的消费行为。
- 无业
- 农民
- 工人
- 军人
- 公务员
- 教师
- 医生
- 律师
- 会计师
- 工程师
- 企业家
- 投资人
- 金融人
- 艺术家
- 演员
- 作家
- 记者
- 画家
- 音乐家
- 体育家
- 科学家
- 程序员
- 设计师
- 建筑师
- 内科医生
- 外科医生
目标用户的兴趣爱好
- 旅游
- 音乐
- 电影
- 电视剧
- 书籍
- 电子书
- 电子游戏
- 桌面游戏
- 棋牌游戏
- 体育运动
- 美食
- 烹饪
- 健身
- 瑜伽
- 舞蹈
- 摄影
- 绘画
- 雕塑
- 陶艺
- 书法
- 园艺
目标用户的生活习惯
决定内容的发布时间或者推送时间。
- 早起
- 晚睡
- 早睡
- 午餐
- 晚餐
- 睡前
- 起床
- 洗漱
- 洗澡
- 洗衣服
- 洗碗
- 洗车
目标用户的生活环境
目标用户的生活环境决定了用户的生活习惯,生活习惯决定了用户的消费行为。
- 家庭
- 社区
- 城市
- 农村
- 高楼
- 平房
- 电梯
- 楼梯
总结
总的来说,目标用户/粉丝群决定了内容的方方面面,包括内容的发布方式、发布渠道、发布的内容质量和价值、频率,数量等等。
目标用户/粉丝群并不是越多越好,要有针对性,To B 还是 To C,如果能与自己的愿景和使命相匹配,那就更好了。